鸿星尔克自成立伊始，就一直致力于为消费者提供舒适、高性能、高品质的运动鞋服，深受国内消费者的青睐。然而，近年来，鸿星尔克似乎遇到了一些困难，尤其是在2016年遭遇的巨亏让人忧心忡忡。
2017年，鸿星尔克宣布全面升级品牌形象并在华东区域率先试点自营店成为突围之举。此次升级后的鸿星尔克以“成就运动 为自由而生”的品牌理念，不断推陈出新，以更加清晰地产品系列及不断升级的科技含量成为运动鞋市场上的佼佼者。可以说，鸿星尔克在国内表现出色，品牌形象逐渐变得年轻，未来发展前景看好。
不仅在国内，鸿星尔克也开始向国外市场进军。据悉，鸿星尔克已在海外多个国家设立了销售渠道。例如在澳大利亚设立了品牌体验店，在印度开设专卖店等。鸿星尔克也在不断强化自身的科技创新实力，推出了搭载了硬核科技的“黑科技”系列产品。这些行动表明，鸿星尔克已成功的向海外市场拓展了自己的销售网络。
总的来说，鸿星尔克在国内市场逐渐走出低谷，品牌已经有了很大的提升。而在国外市场，尽管还面临诸多挑战，但鸿星尔克已经成功打入了当地市场，在市场中站稳了脚跟，未来的发展前景值得期待。
